国联证券：传媒：从2023游戏产业年会看游戏行业新趋势

行业事件：12月14-15日，2023年中国游戏产业年会在广州召开，会上发布年度游戏产业数据，并举办小游戏、游戏出海等多个行业论坛。据音数协，2023年国内游戏行业重回增长通道，市场规模3029.6亿元，同比增长13.95%；其中移动游戏市场规模2268.6亿元，同比增长17.51%。我们从会议内容、参会情况、产业交流等多角度展望2024年游戏行业发展趋势。趋势一：小游戏成为最受关注的增长机会小游戏已成为游戏市场的重要增长极。据三七互娱预测，23年小游戏市场规模预计超过400亿元，同比增长50%。从买量角度看，据DataEye数据，23Q3相较23Q1小游戏素材投放量翻倍，买量主体数持续增长。目前行业仍处于发展初期，展望市场空间，类比2015年国内网页游戏市场规模达到客户端游戏的36%，我们认为国内小游戏市场规模有望达到移动游戏的30%以上。未来增长驱动力来自于：新渠道、新品类、出海。1）新渠道流量开发：微信之外，抖音等其他小游戏平台崛起，小红书、B站、快手等其他导量平台持续完善；2）精品化、中重度化：目前微信小游戏多数还沿着21年以来的成熟框架去做，重度化和品类创新有望推动进一步增长