AgileSherpas：2021年敏捷营销报告（第四期）（英文版）

AgileSherpas发布了“2021年敏捷营销报告”State of Agile Marketing Report，采用敏捷营销的营销人员比例有所上升，从去年的41%上升到今年的51%。那些目前没有采用的营销人员中有59%计划在未来6个月内采用这种做法。 那些采用敏捷营销的受访者在多个营销职能中使用敏捷策略，如创意服务、内容创建和运营（77%）、需求和ABM（76%）、网站（72%）、社交媒体（66%）以及投资组合和产品营销（62%）。尽管超过一半的受访者在渠道营销（56%）、广告（54%）、客户参与（54%）和活动（52%）中使用敏捷策略，但在品牌管理（44%）活动中使用的人似乎较少。 8%的受访者表示，敏捷策略不是公司的优先事项，大多数人表示敏捷策略要么是一个或多个职能的优先事项（42%），要么是整个公司的主要举措（26%）或最重要的举措（21%）。使用敏捷营销的其他一些业务领域包括产品开发/管理（53%）、IT（44%）和销售（18%）。 敏捷是什么样子的？ 突出的敏捷营销包括迭代计划（58%）、日常营销（57%）、迭代审查（45%）和数字看板（44%）。 新冠对敏捷采用的影