清渠数智&金麦奖：2022年新消费趋势白皮书

近日，清渠数智联合金麦奖重磅发布《2022年新消费趋势白皮书》，白皮书主要分为持续增长的Z世代和疫情下的生活方式新消费两部分。目前Z世代在我国的人群规模已经突破2.6亿，占总人口数量的19%。其中，将近一半的人是学生，而另一半人已经脱离象牙塔，在职场上继续拼搏。成为“打工人”意味着Z世代可以拥有稳定的收入，根据数据显示，Z世代月人均可支配收入高达4673元，约45%的Z世代，月均可支配收入超过5000元。相较于上有老下有小的Y世代，Z世代的消费行为相对自由，更注重“本我”，为个性化需求买单。通过对线上消费大数据的洞察，我们将Z世代的线上消费特征划分为轻奢派、潮流圈和精致宅。通过对天猫奢品三大人群的消费表现分析可以看出，GenZ在人数和客单价的增速上远高于白领和中产群体。此外，他们的GMV、人数和人均消费金额的增速表现上也远高于行业整体，其中，GMV增速高于行业28%。由此可见，Z世代对于奢品行业的消费潜力不容忽视。 我们将奢品分为重奢、中奢、轻奢以及设计师品牌，发现以CHANEL、GUCCI为代表的重奢品是互动人数最多，增速最快的一类品牌，而这一类型也深受Z世代喜爱。但是由于Z世代自身