奥美Ogilvy：非常时期，让品牌更有意义-品牌如何应对新冠肺炎的挑战

过去的几周，我们面对着无数的考验。尽管新冠肺炎仍在持续给人们、社区、经济和企业造成巨大影响，但这并不是近期历史上品牌首次面临的危机。鉴于我们在 2003 年非典（SARS）和 2008 年全球金融危机期间引领品牌在不确定环境中前进的经验，我们总结所学、归纳见解，撰写了「非常时期，让品牌更有意义」这一报告，在疫情爆发期间为营销人员提供应对方法及切实可行的建议，以采取明智而果断的行动。 危机中洞见转机 「尽管目前对遏制该病毒还有许多未知，但我们确定危机将过去。我们相信，而历史也反复证明，那些在艰难时刻反应迅速且具有竞争意识的品牌抢占了市场份额，且在最终利用反弹和大幅超越立处最佳位置。」— 奥美集团亚洲及大中华区首席执行官韦棠梦说道相关过往分析数据显示，那些在危机时期仍然重视自己品牌的企业，在经济低迷期间获得了更大的发展机会；当经济回暖时，这些企业也能更快地反弹，所占的市场份额也会超过正常水平。 让品牌在每一阶段都有意义 基于我们在疫情爆发期间以及应对阶段取得的进展，现在是营销人员和品牌经理采取更积极且更敏捷立场的时机 – 在赢得当下胜利的同时，也为中期做准备，并为实现长期增长而转型