巨量引擎：2022年第二季度手机行业洞察报告

雨过之后并非都是天晴。2022年国内手机行业在经历了第一季的低迷之后，并未迎来第二季度的复苏，相反的，不论是全球市场还是国内市场，手机行业出货量均出现不同程度的同比下滑。根据Canalys公布的数据看，2022年第二季度智能手机全球出货量下滑9%，而2.87亿台的出货量也是近8个季度以来的最低点。从品牌来看，三星、苹果实现逆势翻盘，不论是市场占有率还是出货量，均有不同程度的同比增长。而分列全球出货量3至5位的小米、OPPO、vivo，出货量同比均出现20%左右的下滑。与全球数字类似，2022年第二季度国内智能手机出货量同比下滑10%。在国内手机品牌普跌的情况下，独立回归的荣耀出货量同比逆势增长88%，国内市场占有率达到了19%，位居国内手机市场第二。而荣耀的强势回归，势必会对其他国内品牌带来强大冲击，部分品牌出货量同比下降了30%，而市场占有率下降了5%。值得注意的是，在如此的环境之下，上半年无一新机发布的苹果在国内市场出货量同比增长25%，这也为各个冲击高端的国内厂商敲响了警钟。