阿里妈妈：流动时代下的人宠关系重构：2022宠物行业趋势洞察与营销策略

阿里妈妈营销研究中心负责人苏寅，在阿里妈妈与淘宝天猫宠物行业合作的趋势报告中分享：爱与陪伴的情感需求驱动养宠生活方式的蓬勃发展，新一代宠主既对养宠的科学专业有进一步追求，购买品类趋于健康精细，同时也会将对生活的热爱投射于宠物本身的“衣食住行”。因此，在新消费者不断涌入的行业机遇之上，建立在趋势场景中的跨品类消费，将进一步带动行业的量价齐增。这是行业商家需要把握的机会。天猫和阿里妈妈梳理了宠物消费五大跨类趋势场景，均包括人宠和谐、健康有道、专宠专用、品智双享和萌宠多元。并且推出了养宠风格和宠主自身生活兴趣偏好的人群分型，以及结合阿里妈妈营销工具进行用户触达和货品推广，实现宠物品牌对消费场景更深的人群理解和更高效人货匹配，促进消费者对品牌的认知和信任的模式构建。