长城证券：解码化妆品系列报告之二：电商直播呈现集中化，知名美妆集团及口碑品牌有望受益

发布者：wx****ae

2022-09-08

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美妆

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解码化妆品系列报告之二：电商直播呈现集中化，知名美妆集团及口碑品牌有望受益.pdf

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电商直播：（1）实质：“内容+电商”的结合，是对内容的全新组织形式，另外可通过主播与粉丝之间建立的密切关系，重塑“人、货、场”关系；（2）发展阶段：2016 年初步兴起，2017-2018 年包括直播平台、MCN 公司和主播等产业链各环节快速成长，并开始向精细化运营发展，2019 年以来行业全面进入爆发期，2019 年被称为“电商直播元年”，淘宝直播、蘑菇街、京东直播等陆续加码电商直播。根据淘宝内容生态总监此前的预估，伴随着内容价值的不断放大，仅淘宝直播平台有望在 2019-2021 年带动 5000 亿规模的成交。

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