米汇：2019.Q2美妆新媒体内容营销分析报告

中国化妆品市场持续增长∶2018年化妆品类目消费总额已达2619亿元，仍将持续增长，但人均年度美妆消费与发达国家仍有较大的差距，市场的空间巨大；国际护肤美妆品牌在新媒体中活跃度更高∶在护肤美容行业中，国际品牌拥有更高的内容营销热度，本土品牌中讨论热度较低，内容营销力度需加强，完美日记、自然堂、林清轩等品牌声量位居本土品牌声量前列；互动口碑营销∶美妆在内容媒体的内容量要远高于短视频媒体，其中KOL美妆测评、明星美妆Vlog，美妆品牌种草最流行，小红书小红书成为美妆种草主阵地；明星流量效应∶本土品牌和小众品牌借势新流量代言人话题，能够更好催生品牌热度；100