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零售、轻工日化行业动态：直播带货赋能行业成长，618美妆品类预售表现亮眼.pdf |
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618 预售期间美妆品类表现亮眼，有望带动 Q2 美妆板块销售回暖。据天猫公 布的数据，5 月 25 日天猫 618 预售正式开始 7 分钟，美妆类目成交额即突破 5 亿元。分品牌来看，预售一小时内，悦木之源、纪梵希等 27 个品牌成交额超过 去年全天，Sisley1 分钟成交额达去年全天 10 倍，雪花秀等品牌 1 天即卖断货。 我们认为，2020 年 618 作为疫情后首个也是上半年最大的电商购物节，品牌方、 电商平台积极发力布局，有望成为美妆品牌实现恢复性增长的重要时间窗口，同 时美妆线上销售的增长亦有望催化电商代运营企业业绩迎来提升。
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