阿里妈妈:美妆洗护行业营销趋势洞察报告

后风险时代悄然而至，高增长的背后暗流涌动 增长持续性高歌猛进，但引领增速的头部类目却年度轮替 三大行业增势迅猛，三年增速保持50%以上 Top10增速 · 叶子类目在不同年份间轮替 回望过去，自2017年以来，天猫美妆、个护与家清三大行业均保持了 50%* 以上的高速增长，行业大势增长迅猛。然而，仔细拆 解，也可发现，不同年份间领跑行业增速的TOP10规模以上叶子类目却不甚稳定，两年间一致者不足半数，即不同年份间消费类 目的爆发存在轮替与变迁，过往领涨的类目，在新的一年中却未必持续领跑。对未来的预测仍需回归至需求洞察本身，探索增长 趋势背后的底层逻辑。