万联证券：商业贸易：5月化妆品电商数据跟踪-化妆品电商消费热度再增，珀莱雅、玉泽表现较好

5 月化妆品电商消费热度再增，淘系平台化妆品（含美容护肤类 和彩妆类）成交额为 195.48 亿元，环比+2.2%，其中美容护肤 类环比+1%，彩妆类环比+6%。上市公司主品牌中，珀莱雅、玉泽 表现较好。近年来经济放缓引发“口红效应”，化妆品数据表现 亮眼。颜值时代，美妆需求日益增长，加之国潮风起、新兴营销 手段的推广，中国化妆品市场蓬勃发展。尽管外资品牌主导了我 国化妆品市场，但内资由于迎合年轻一代需求，积极从营销、时 尚设计等方面布局，市场份额不断增加。维持行业“强于大市” 投资评级。建议关注积极拓展品牌和品类矩阵、注重多元化营 销以及全渠道布局的 A 股化妆品公司。