浦银国际：消费行业热点追踪：从李佳琦2020双十一直播清单看护肤美妆消费趋势

颜值经济（社会风潮）和悦己经济（独立女性崛起）下，护肤美 妆是我们看好的优质赛道之一，高端化和功能化是行业主要趋势。 新一代中国女性在更早年龄段开始护肤美妆，更早购买高端品牌， 更喜欢研究成分，更接受数字和社交营销，同时品牌忠诚度较低。 目前，中国护肤美妆市场高端领域依然被主流国际品牌占据，但 在中端价位和医美领域，不乏优秀的国货品牌崛起。护肤美妆赛 道，建议关注雅诗兰黛（EL US）、欧莱雅（OR FP）、资生堂（4911 JP）、上海家化（600315 CH）、珀莱雅（603605 CH）、丸美（603983 CH）、花西子（未上市）和完美日记（未上市）。