A Million Ads报告：个性化的力量（英文版）

一项最新调查A Million Ads The Power of Personalization显示，个性化长期以来一直是寻求高效销售的营销人员的圣杯，但人们对某些信息的使用态度大相径庭。 动态创意是品牌广告进化的方向 媒体格局发生了变化——为什么广告创意策略仍然不变？ 对于广告主来说，市场已经发生了变化。 大流行加速了现有的向数字渠道进一步投放广告的趋势。社交媒体平台、在线视频内容、联网电视和数字音频的媒体支出正在迅速增长，而报纸、杂志和传统电视等渠道的市场份额持续下降。 尽管品牌广告主很快意识到数字渠道日益增长的影响力，但许多品牌未能充分利用数字渠道的潜力。由于过于专注于基于cookie的目标定向和数字广告的容易获取的指标，在许多数字广告活动中，创造力在产生用户粘性方面的作用已经被遗忘了。 A Million Ads的研究表明，超过一半(51.9%)的消费者在看到或听到个性化广告后更有可能购买产品或服务。 与数字广告的区别 根据 eMarketer 的数据，2020 年全球传统渠道的广告支出下降了 15.7%。相比之下，尽管大流行的影响广泛，但去年数字广告支出仍增长了 12.7%。