国融证券：消费电子行业：苹果iPhone14预售火爆，有望稳定消费电子市场预期

事件9月9日晚8点整，iPhone14系列正式开启预售，iPhone新品开售非常火热，苹果官网一度崩溃，目前，iPhone14Pro发货时间目前已推迟至10月中下旬，需要5-6周，而在开启预售前10分钟则为2-3周。9月13日，据中国信通院数据，7月，国内市场手机出货量1990.8万部，同比下降30.6%，其中，5G手机1467.2万部，同比下降35.7%。1-7月，国内市场手机总体出货量累计1.56亿部，同比下降23.0%，其中，5G手机出货量1.24亿部，同比下降17.7%。投资要点iPhone新机预售火爆为正常现象，但热销机型结构略有不同。从往年iPhone新品预售情况来看，苹果iPhone系列新机开售火热属正常现象，在“加量不加价”的销售政策下，Phone13系列新机预售开始当天苹果官网也一度面临崩溃。另一方面，根据苹果分析师郭明錤发表的最新iPhone14线下预购调查数据，中国地区iPhone14Pro系列占订单分配约为85%，是最受欢迎的机型，而市场之前预期较高的iPhone14Plus，仅分配了约5%的订单，占比在全系四款机型最少。今年苹果Pro机型的订单占比与往年相比更