百度营销研究院：2022年新能源汽车行业百度营销白皮书

近年来，汽车产业电动化、智能化转型不断推进，我国新能源汽车产业增长迅速，跃居大众关注热门话题之一。新能源汽车一片向好的发展趋势带来的是新机遇，也是新挑战。逢此契机，百度营销研究院联合昌荣精准，以洞察新能源汽车用户需求为切入点，发布《新能源汽车行业百度营销白皮书》，多维度分析与探讨新能源汽车行业营销之道。2022年上半年，我国新能源汽车产销量保持高速增长。中汽协数据显示，1-6月新能源汽车产销分别完成266.1万辆和260万辆，同比均增长1.2倍，市场占有率达到21.6%。新能源汽车赛道火热，浮沉之间，品牌如何突出重围？PART ONE 借势新能源汽车行业趋势新能源汽车正在加速渗透、迅速普及，成为一个高确定性的成长赛道。趋势一：新能源产业由政策扶持进入市场驱动整体乘用车市场，自主品牌新能源汽车个人所有权占比从19年的74%增长至93%。伴随个人用户的积累和新能源研发技术的迭代，中国品牌新能源汽车经历市场诸多考验，日益成为大众汽车消费的选择。 趋势二：市场开始向下拓展1-2线城市新能源普及率领先全国，市场相对稳定，新能源车企向下沉渠道迈进，新能源汽车下沉市场销量占比由2018年的28.2%