平安证券：2021年618专题报告：平台竞争重点转移，各电商积极赋能商家端

发布者：wx****c6

2021-06-22

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平安证券电子商务

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2021年618专题报告：平台竞争重点转移，各电商积极赋能商家端.pdf

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资源简介

618规模继续增长，但让利消费者程度有所减弱。根据星图数据，本次618全网GMV达5785亿元，同比 +26.5%，增速较2020年618有所下滑，但仍高于2019年618的增速。天猫、京东、苏宁等平台依然参战，而新兴内容电商如抖音、快手等也明确参与，消费者的选择进一步多元化。在具体活动方式上，我们观察到各平台继续通过增强消费便利度和信任度来提高消费转化率，但各家电商对消费者的直接补贴等让利力度有所下滑。

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