首创证券：美容护理行业简评报告：美妆周报：超头回归再起风云，线上双十一蓄势待发

李佳琦回归，超头地位不改。李佳琦在停播109天后低调复播，此前未有任何宣传，但直播间仍然盛况空前。当日直播间共6352.8万人观看，人数直奔全年大促平均，GMV预计为1.16亿元。首日选品较为生活化，共26款产品，其中美妆个护8件，生活快消12件，数码家电1件及时尚服饰5件，折扣力度平均在6.2折，折扣力度不减。超头影响力深入人心，提振双十一销售。行业竞争端：平台差异引发受众人群不同，竞争关系不强。纵观目前的电商平台，主要以天猫、抖音及快手为主，其中的头部分别为李佳琦、东方甄选和辛巴家族。各直播头部从销售方式到货品结构均有所不同，受众人群也具有一定差异，因此没有特别明显的竞争关系。销售模式方面，淘宝更偏向于中心化超头直播；产品结构方面，李佳琦直播间以美妆个护产品为主。产品销售端：李佳琦的强影响力不仅源于低价，更源于优质。从招商初筛到最后质检通过，产品入选率仅为5%，细致的产品检验赋予直播间用户以更好的购物体验并有助于引导直播选品规范化。品牌影响力端：复播利好上升期优质品牌。李佳琦更主要的是作为一个品牌曝光的通道，对于国货品牌的发展具有有利影响，预计复播后，李佳琦直播间对于品牌方的强势程