申港证券：轻纺美妆行业周报：玩具业发展良好 泡泡玛特引领发展

每周一谈：玩具业发展良好泡泡玛特引领发展事件：近年来，我国玩具制造业持续发展，需求端保持稳定增长。根据中国玩具协会数据，从2016年到2020年，我国玩具市场的规模逐年增长，由556亿元增长至779.7亿元，年复合增长率为8.82%，市场空间不断拓展。玩具行业的目标消费人群对玩具的购买支出意愿提升。59.7%的受访消费者表示，2022年的消费意愿是比2021年在玩具行业授权产品上支出更多金额。其中，比2021年在玩具授权产品上消费意愿有大幅增加（达30%以上）的人群占比为18.5%，有小幅增长的人群占比为41.2%，在目标消费人群中的占比显著，对玩具行业消费端整体影响大。在国产潮玩品牌中，泡泡玛特的品牌市占率和影响力最为突出。与发达国家相比，我国玩具行业目前的市场集中程度较低，国产玩具品牌的市占率和影响力在国内仍整体偏弱。2021年，玩具市场TOP10品牌中，外国品牌乐高一骑绝尘，占比7.7%。泡泡玛特自2018年以来市场份额不断提升，在2021年达到了4.3%的市占率，排名第二，第三为姚记扑克，其余玩具品牌均不到1%。泡泡玛特作为我国国产玩具品牌的龙头，正以强大的正向效应推动我国国产