中银证券：化妆品及医美行业周报：超头回归热度依旧，重塑美护行业新动力

9月20日李佳琦在淘宝低调回归直播，两小时超6300万人次观看，共上架26款产品，销售情况较好，展现出超头的强影响力，以及消费者的消费热情和消费粘性。看好超头回归直播后美妆行业双十一和Q4表现。李佳琦低调回归直播，消费者展现高消费热情。李佳琦停播3个月后，于9月20日晚间回归淘宝直播，两小时超6300万人次观看，直播间上架26款产品，包括生活快消、时尚服饰、美妆个护等，产品销售情况较好，其中美妆类商品有8件，品牌包括夸迪、自然堂、珂润、花西子等国产品牌和珂润、OLAY等国际品牌。夸迪5D次抛精华销售量超5万件，显著拉动夸迪9月GMV。截止9月24日，李佳琦直播间观看人数均超3400万人次，体现出李佳琦作为超头的高人气和消费者的认可度。超头复播一方面吸收了天猫平台分散的流量，另一方面与品牌方合作，助力品牌方新品放量及爆品打造。在增速放缓下带来新动力，看好国产品牌双十一及Q4表现。李佳琦与国产美护品牌合作密切，据知瓜数据显示，李佳琦2021年双十一预售首日GMV达106亿元，超越其他头部主播约三倍，其中夸迪和薇诺娜在直播间分别录得3.34亿元和1.87亿元GMV。同时2022年618预售首