中国汽车工业信息网：主流车企的营销战略及发展趋势

持续低迷的市场环境，新增动力不足，存量状态下的市场竞争无疑将会愈加激烈，汽车营销模式也发生变革。面对更加年轻一代的消费群体，传统车企从产品设计到品牌定位急需向上调整。面临流量成本不断上涨的现状，汽车行业营销布局显得十分重要，第一时间关系到消费者对于产品的认知。网络传播时代的内容开始逐渐走向去中心化的传播模式，尤其是社会媒体出现后，很难有单一的内容能够吸引到所有的受众。汽车企业开始尝试将营销信息打造为内容入口，通过话题性、互动性的设计，吸引用户自发地参与进来，来实现营销内容的不断创造和流动传播。未来汽车营销将朝四大方向发展：一是更加关注女性用户。二是汽车企业的官方营销方式朝网红化发展。三是汽车这一产品类别及用户的特殊性，使得汽车KOL部分粉丝画像较为集中精准，结合汽车内容形式多样性的提高，产品推广正逐渐超越汽车类别，基于粉丝画像，更多品类品牌开始与汽车KOL合作。四是Z世代消费时具备更复杂的产品及服务诉求，需要更专业、高效的产品及服务体验，营销内容与对象向双重年轻化发展。