阿里研究院：2021棉柔巾品类趋势洞察

新的消费理念逐渐形成，相比炫耀型消费的浮华，新消费理念更理性、更悦己、更健康、更安全。由此，消费市场涌现出一系列新机遇。相比2020年，线上棉柔巾消费额增长25%，消费人数增长35%，消费频次增加4%，显示这一市场潜力巨大。 一场突如其来的疫情，改变了所有人看待世界的方式。后疫情时代，人们的情绪逐渐从焦虑到从容，更加谨慎，更关注“对自己好一点”。从消费市场上看，新的消费理念逐渐形成，相比炫耀型消费的浮华，新消费理念更理性、更悦己、更健康、更安全。由此，消费市场涌现出一系列新机遇。 近日，天猫新品创新中心（TMIC）举办了黑马工厂助力新锐品牌挖掘趋势赛道，助力新品落地。TMIC、天猫洗护行业、第一财经商业数据中心和阿里研究院联合发布《2021棉柔巾品类洞察》报告（关注阿里研究院，回复“棉柔巾”，获取报告全文）。报告显示，后疫情时代，消费者对卫生、安全诉求的提升带动了棉柔巾市场的增长，尤其今年一季度同比消费增速突出。另外，相比2020年，线上棉柔巾消费额增长25%，消费人数增长35%，消费频次增加4%，显示这一市场潜力巨大。