北京交通大学：动车组列车品牌营销研究分析

北京交通大学动车组列车品牌营销研究分析(PDF下载)1．4 研究目的和意义众多国际著名的品牌成功实践证明：在市场经济条件下，品牌是市场竞争的产物，是一种重要的无形资产，它在很大程度上决定着企业产品在市场上的占有率。对于动车组而言，自身品牌的价值以及在目标人群中的品牌印象的传播对于动车组的生存与发展以及由此带来的经济价值都有一定的意义。目前，中国运输行业企业在竞争中逐渐认识到了服务品牌的重要性，也开始注重品牌的打造。特别是在航空业，很多航空公司已经实施了品牌营销策略。在国外，人们选择航空公司在很大程度上取决于航空公司的声誉，航空公司多年建立的品牌左右旅客的选择；如英国航空、维珍航空(英国)、西南航空(美国)，都是享有世界声誉的航空品牌，赢得了亿万旅客的拥护。而我国的铁路交通，一直是国家垄断产业，竞争意识比较淡薄。直到1995年末我国铁路才开始把市场营销作为铁路运输企业经营的重要思想和自觉行动。构成这一因素的原因有三：一是在此时铁路客运真正意义上地遇到了航空、公路的竞争和挑战。二是铁路开始出现全行业亏损。三是客运管理体制陈旧落后。通过营销策略扩大客源，拓展市场，对于铁路来说己破在眉睫。动车