北京交通大学基于消费者心智的品牌营销策略模块化研究

北京交通大学基于消费者心智的品牌营销策略模块化研究(PDF下载)1 1 1打造中国品牌的问题导入打造中呵品牌是历史发展的必然要求。巾删依赖外国技术和晶牌，凭借廉价的甘动力成本撇加T制作．成为“世界工厂”，中国制造的产品风靡垒球，然而，随着资源和劳动力成本的增加．经济危机后的中国制造面临重重困境，为寻找新的突破．“中国刨造”的[1号血运而生1。世从妊远米看，随着经济全球化的不断深^与市场竞争的加剧，“中圉％0造”必将Ill“中国创造”过渡到“中国品牌”．在后经济危机时代，扣造中国品牌将成为企业发展壮大和提升国际竞争力的必然选择。研究执为・中国品睥的发展必将经过一个阶段：中国制造阶段、中国创造阶段和巾国品牌阶段。其中，中国创造将是个丰H对短暂的过渡时期，而巾围品牌阶段是品牌发展的最终归宿。总结市场I|的所有商品无非就两种：普通商品午u品忡产品。“中心制造”的本质就是出卖廉价的原材料，此阶段制造的产品仅仅是按照客户需求来生产，然后贴悼出售进入市场，完全没有自主刨新的内存：进入过渡时期，固家提出要自#刨新，此时的产品才算真正意义的产品．甚至是育丁自己的品睥，参与市场竞争。扶长远、束看，个静旧噩