IRi：如何在2022年将零售产品页面转化为电子商务增长（英文版）

随着消费者的流动性越来越强，快速消费品（CPG ）则实现了空前的增长。目前，尽管电子商务仍然只占所有CPG销售额的1/5左右，但它占行业增长的最大份额。为了通过电子商务在 2022 年保持增长，CPG品牌首先需要将电子商务视为其媒体战略的延伸。这七个基本步骤可以帮助任何品牌做到这一点：1、认识到零售商网站上产品详细信息页面的重要性。品牌必须在其各个主要零售商的网站上培养自己的品牌体验。2、毫不犹豫地寻求帮助来管理这些产品详细信息页面。第三方产品数字资产管理（DAM）提供商可以帮助品牌整合产品信息，并以每个零售商需要的格式呈现出来。3、缩短关键数字消费者的渠道。在考虑电子商务策略时，请完全接受 80/20 规则。必须优先考虑驱动大部分销售的客户子集的有效定向。4、严格支持电子商务计划。要在电子商务市场取得成功，品牌还应该在营销的四个 P（产品、地点、价格和促销）方面使用适用于实体销售的相同标准来支持在线销售。5、像全国广告主一样对待大型零售媒体网络。最先进的品牌将沃尔玛和亚马逊等巨头的零售媒体投资视为全国性的广告活动。6、在电子商务广告中加入数字号召性用语。无论以电子商务为重点的广告出现