文案是怎样炼成的：生命不怕艰辛和痛苦，但是惧怕重复

误区一：文案只是COPY的事？首先我们要明了，文案不只是COPY的事，也是ART的事一个最基本的创意组合是由COPY和ART组成的，组合的目的是做创意，创意是指具有独创性的意念而一个优秀的创意组合是水乳相融的，COPY要具备ART的形象思维，ART要具备COPY的文字思维尤其是作电视创意这种视听创意的时候，更要求形象思维与文字思维面面俱到误区二：优秀的广告不需要文案？优秀的创意作品应该是平面与文字的最佳组合有些产品或企业形象广告或许不需要文案甚至标题，这类广告集中在一些大众已有所认识的产品或概念上，比如服饰，比如饮料等，但是那是因为他们的品质早已深入人心，或者是他们的卖点诉求多年不变无需再作诠释误区三：文案就是详尽的内文？文案包括很多方面，比如电视脚本、广播、说明书等等，今天我们主要来看最常见的平面广告，体现为五大构成要素：1、主标题2、副标题、3、内文、4、广告口号   5、醒题所有要素不一定全做足，但是一定要弄懂它们之间的关系，分清主次最考功夫的是主标题及广告口号