青山资本2021年中消费报告：Z世代定义与特征

"Z世代"一词近年被愈发频繁使用，诸多报告都在对Z世代人群进行分析，但让人好奇和困惑的是，这些分析文章中对Z世代有90后、 95后、00后、05后、10后及其排列组合的多种说法，也有的干脆直接将其当做年轻人的代称。无法找寻其源头究竟来自哪里，也并没有一个统一标准来定义所谓的Z世代。 Z世代在中国究竟是谁? 带着这种最原始的好奇心，我们查阅了很多资料，试图还原关于Z世代的真相，找到将一群人定义为Z世代的逻辑和目的，甚至翻译了由专门研究世代话题的美国世代动力学中心（CGK）首席执行官Denise Villa博士和董事Jason Dorsey撰写的相关书籍《ZCONOMY——How Gen Z Will Change the Future of Business and What to Do About It》。 在此过程中，我们附带发现了非常多有趣的现象，对于理解Z世代乃至更多的世代，有一些启发。在本报告中，我们将分享这一探寻的过程，并在此基础上探讨关于真正的Z世代的人群画像和行为特征。