美丽修行：2022年9月美妆行业月报

2022年9月，化妆品销售额317亿元，环比增长10.1%，同比下降3.1%，2022年1-9月累计同比下降2.7%。 从备案情况来看，本月五大品类中，彩妆品类呈大幅度增长，护肤、护理用品备案数量均有不同程度的下降。在细分品类上，顺应秋冬季节特性，精油芳疗本月备案表现亮眼。此外面膜、乳液、洗发、沐浴用品类目持续走高。值得关注的是，唇妆品类在本月表现亮眼，备案占比超过底妆、眼妆、香水/香氛品类。本月，热门品牌新备案TOP5品类分别是唇妆、眼妆、面部精华、面膜、面霜。或为备战双11，9月热门品牌的平均备案产品数超10个，其中热门品牌唇妆与眼妆竞争激烈；热门品牌对遮瑕、定妆、隔离这几类彩妆备案倾向较高。在功效类宣称方面，以保湿、美容修饰为主；此外清洁、控油、滋养、祛痘、修护品牌备案增长明显。本月有862个新品牌入局，大众护肤品类仍是新品牌的备案重点，品类主选面部精华、面霜等。 从消费端来看，或受到双11影响，9月产品搜索不温不火，整体搜索率较为平稳。但因秋冬护理需求增加，所以护理用品以72.5%的搜索率仍居高位。另外，母婴、彩妆搜索率也略有上升。9月搜索TOP5的母婴品牌中，新锐与经典共存，