MAGNA：利用数字化接触消费者报告（英文版）

MAGNA和Spotify发布了新报告“利用数字化接触消费者”。播客受众的收听习惯反映了他们看电视的习惯，而且播客是一个优越的广告环境。 调查发现，播客听众不仅对他们正在收听的内容表现出更大的参与度，而且他们对播客广告的接受度是其他媒介的三倍。 更多细节 数字音频增长的部分原因是新冠大流行，66%的受访者表示他们患有屏幕疲劳症，75%的受访者表示这是收听更多数字音频的重要原因。受访者还报告说，数字音频的多任务、亲密风格带来了更广泛的开放性、关注度和广告互动。 播客听众似乎更专注于他们所听的内容。55%的电视节目观众喜欢自己看的节目，66%的博客听众喜欢自己收听的播客。而且播客听众更倾向于狂听（46%），而喜欢狂看片的电视观众只有37%。 至关重要的是两种媒体受众对广告的接受程度差异很大。67%的播客听众接受收播客广告，相比之下，46%的电视观众关注电视广告。也许令人惊讶的是，38%的音频听众更愿意接受以视觉为重点的行业的广告，如零售、汽车和娱乐业。相比之下，非视觉行业占29%。 调查发现，尽管各代人都表示，自从新冠大流行以来，他们的播客收听量都有所增加，但千禧一代人的收听量增长尤其明显