MAGNA：2025年受众数据+创意优化的交叉点报告（英文版）

发布者：wx****b9

2025-02-19

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IPG Mediabrands旗下的媒体情报和投资部门MAGNA和Nexxen发布的一份报告探讨了受众数据如何使广告更具相关性并激发行动。该研究测试了多个垂直行业的品牌广告主的内容，包括电子商务、服装和娱乐。高保真度、规模化受众数据的增长，已经逐步改善了广告程序化购买技术将品牌与受众联系起来的方式。研究发现，64%的受访观众认为联网电视（“CTV”）广告与他们无关。精确定位每个消费者的相关性的难度放大了这种脱节。尽管经常与合适的流媒体视频观众互动，但品牌一直在错失让他们的CTV广告创意更能引起他们共鸣的机会。

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