群邑智库：风起青萍-2025年品牌营销趋势报告

2024年中国经济处于周期性转变，增速常态化放缓，高速增长模式难再现。消费者消 费价值观改变，“自我意识”凸显，呈现“省在无人问津处，花在人声鼎沸时”趋势， 消费从价格敏感转向价值敏感。这一背景下，零售市场消费额增长放缓，线上流量饱 和，线下获客难度增加，品牌面临流量焦虑，市场竞争激烈，营销投入需谨慎考量。 行业变化促使从业者思考，媒体技术快速发展。新营销思路与技术打破原有局限，品 牌主动适应新环境，积累实践经验，对投放策略产生新思考。进入2025年，品牌痛点 既有共性，也因行业特性存在差异。