星巴克咖啡公司的跨文化营销策略研究

发布者：wx****76

2015-03-30

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星巴克咖啡的跨文化营销策略研究.pdf

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资源简介

星巴克能有今天的辉煌离不开霍华德・舒尔茨，他1982年加盟星巴克，被任命为市场部经理。当他在意大利进行商务旅行时，受到当地咖啡店经营方式的启发，构想出了一个能够在美国实施的类似的经营理念。他向老板说出了自己的想法，但被这个家族企业拒绝了。随后舒尔茨离开了星巴克，自己开了一家咖啡店，他用不到两年时间就收购了星巴克。在十几年的时间里，星巴克从位于西雅图的一个单店发展为拥有一千多家连锁店、遍及美国的实力强大的企业，并很快遍及世界各地。

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