新榜研究院：2022双十一直播电商行业观察

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2022-11-14

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电子商务新榜研究院

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资源简介

自2009年，淘宝商城首度于11月11日举办促销活动以来，“双11”已走过14年，这14年中，双11购物节的辐射范围也由最开始淘宝站内拓展至全行业电商平台，甚至于当前的内容平台、电商平台百花齐放。从最开始的平台狂欢到行业狂欢，双11的发展历程同样也是整个电商行业发展的缩影。伴随着线上消费的高速发展，直播电商业态逐渐兴起，借时代东风，电商主播李佳琦、罗永浩、东方甄选董宇辉等，成为全网高频提及的热点“符号”人物。

2022年双11期间，直播电商更是热度不断，是线上交易最受关注的商业模式。淘宝、抖音、快手等直播电商平台正当时，2022年10月31日-11月12日，淘抖快三个直播电商平台共计涌现超100个过亿直播间，仅淘宝直播就涌现超过60个过亿直播间；视频号、B站等平台也相继加码直播电商，全平台持续布局直播电商已是大势所趋。

这一背景下，新榜研究院推出《2022双十一直播电商行业观察》报告，尝试复盘和解读第14个双11期间，直播电商行业呈现出哪些特点。

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