国金证券：家电行业研究W45周观点：双11专题（终）：双十一收官，科沃斯、小熊、火星人亮眼

周度专题22年受疫情影响消费承压较为明显，双十一作为关键销售节点受到广泛关注。根据星图数据，22年双十一综合电商平台+直播平台合计实现销售额11154亿元（时间口径10月31日20点至11月11日24点），同比+13.7%，增速较去年持平。其中综合电商平台（天猫、京东、拼多多）实现销额9340亿元，同比+2.9%，具体平台表现看，天猫仍为销额榜首，整体GMV规模较去年持平；直播电商实现销额1814亿元，同比+146.1%，其中抖音仍领先。品类方面，综合电商平台家电以1566亿销额占据品类排名第一，占比15.7%。品牌表现方面，京东平台美的、海尔、格力为TOP3，天猫平台美的、海尔居前，添可、科沃斯紧随其后，合计实现销售额21.5亿元。清洁赛道科沃斯营销及折扣力度大，表现强势，集团全渠道成交额37.2亿，同比+24%，其中科沃斯、添可品牌成交额分别为18.9亿、18.3亿，同比分别+20%、+26%。极米投影仪龙头地位稳固，天猫、京东、抖音投影仪品类销量、GMV双第一，全网GMV破8亿，较去年持平。集成灶行业火星人连续六年双11销售额第一，累计销售额4.86亿，同比+19%。亿田开门红开