东方财富证券：传媒互联网行业动态点评：双十一圆满收官，重心由量向质转变

【事项】天猫双11交易规模与去年持平（2021年双11期间天猫总交易额5403亿元）。新品类快速增长，过去一年天猫平台的“新四大金刚”运动户外、宠物、潮玩、珠宝共诞生超过400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。而在天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类同比增长超100%。老字号品牌焕发新生机，截至11月11日零点，泸州老窖、凤凰牌为代表的50个老字号品牌成交额破千万，其中11个老字号品牌成交额破亿。大量新主播入淘，截至11月10日12点，以罗永浩为代表的淘宝新主播日均观看人次同比增长561%。过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。京东基于物流优势助力实体经济。11月10日20点起开场10分钟内，全国已收到订单的小时购用户数同比增长超100%。保持3C品类优势，京东新百货589个品类10025个品牌销售增长超100%。全渠道业务成交额同比增速表现亮眼：京东超市在11月10日20点至11月11日2