长江证券：零售行业长江消费比较研究系列：短视频内容电商改变了什么？

短视频内容电商近年来快速崛起，在 5 年左右的时间内从零成长至数千亿规模，我们认为其发展背后的底层逻辑依然贯彻了我们在《纵览电商之七：电商的缘起、演进与格局》报告中提出的“始于技术创新，兴于需求满足，盛于飞轮加速”，但相比传统电商平台，短视频内容电商存在两方面的差异：1）新技术：依托于 4G 网络技术创新迭代后的普及与降费，短视频内容电商成功使用视频替代图文成为主要的信息流传递形式，可更高效的展现商品特性；2）新需求：通过算法识别用户兴趣，并在娱乐内容中直接嵌入与 之匹配的带货内容，简化消费者决策链路的同时，实现对消费者潜在需求的激发与承接。