Podsights：2021年播客营销转化报告（英文版）

播客听众人数预计今年还会增加。这对于计划增加播客广告支出的广告主来说是个好消息。根据PodStices的最新数据，得益于参与度更高以及其他好处，播客广告转化率比其他渠道更好或更符合标准。 2021年第二季度，播客广告的表现比谷歌搜索要好得多，网站访问转化率为1.58%，谷歌搜索的点击率（CTR）为1.55%。这两个渠道都优于Facebook（1.11%）、TikTok（0.97%）、Twitter（0.86%）和Google Display（0.47%）。Podsights指出，播客转化率有更大的意义，播客听众在收听播客后必须键入URL而其他渠道允许受众进行简单的点击操作。 一些行业显然受益于播客广告，餐厅（3.5%）、零售实体（2.7%）、艺术和娱乐（2.1%）、育儿（2.0%）和汽车（2.0%）的播客广告转化率高于网站。 购买转化率 总体而言，播客广告的购买转化率为0.062%。育儿行业的购买转化率最高，为0.14%；其次是实体零售业（0.1%）、零售业（0.09%）、旅游业（0.08%）和时尚业（0.08%）。 育儿在平均购买转化率方面表现最好，为11.9%。其次是美容（11.2