头豹研究院：2021年中国品牌出海研究报告

中国品牌出海目的包括：（1)国内竞争压力逐步升高，品牌寻求未饱和市场;(2)塑造品牌全球形象，提升核心竞争力；（3)其摆脱低端制造的刻板印象，输出高附加值的中国品牌 出海企业与出海合作伙伴（如支付与金融、渠道、营销服务提供商、广告商、媒体等）共同构建出海生态联盟，促进愈来愈多的中国品牌走向全球。现阶段，消费电子、电子商务、移动游戏及娱乐型APP是中国品牌出海的主要集中领域，前两者为成熟品类，其品牌力贡献度度，但增长力不强，而后两者为优势品类，其品牌力贡献度高且增长力强 成熟品类：（1)消费电子出海方面——对比其他行业，中国消费电子行业品牌力（如市场战略忧虑、品牌忠诚度、海外市场领导力）均较高，消费电子出口产品也逐渐从低附加值产品向中高端产品（如无人机、智能穿戴设备等)转型；（2）电子商务出海方面——在经济全球化及电子商务迅速发展的背景下，国际市场的跨境网购需求不断释放，中国出口跨境电商交易规模由2015年45万亿元增长至2019年的8.0万亿元 优势品类：（1)移动游戏出海方面——中国移动游戏出海势头向好，海外用户接受度、付费率高，2020年中国移动游戏海外市场营收达155.0亿美元，