头豹研究院：2021年05后消费圈层研究报告

“05后”网购习惯养成提前，线上渠道已成为首选的购物渠道 线上渠道是05后购物时的主要渠道，约50%的05后在购物时会优先选择线下渠道，另有约32%的05后会选择线上线下结合的购物渠道，仅有约18%的受访者会优先考虑线下渠道购买商品。在被调查的人群中，处于初中年龄段的“05后”倾向线上购物渠道的占比超过半成，05后网购习惯的形成时间提前明显。 国产品牌认可度提高，国潮风已成05后新的潮流文化 随着文化认同感的提升以及国产品牌的兴起，“05后”对于国产品牌的接受程度明显提高。据调查，有超过85%的05后有购买国产品牌的习惯，消费金额主要集中在每月0-500元，主要的购买原因是追溯潮流文化、设计符合审美和支持国货。近年来，国潮风盛行，带动国产产品成为05后圈层中新的潮流文化，这一圈层人群对于国产产品的设计接受度远超其他圈层。 视频媒体是05后接受信息和传播信息的主要方式，MCN将是未来商业的主战场 视频媒体的兴起推动MCN机构快速发展，已经进入2.0阶段，网红、主播呈现专业化、知识化趋势。以无锋科技为例，其将MCN业务与品牌营销业务相结合，围绕内容创作者，提供一站式主播经纪运营服务，同时以