Re-Hub：中国高端奢侈品电子商务的崛起（英文版）

过去两年中最明显的变化之一是全球消费的快速数字化。这一点在中国最为明显 High-end Luxury e-commerce in China: An AI Analysis of  Luxury Handbags on TMall。 一个相关的例子是奢侈品电子商务的兴起，而最好的衡量标准是奢侈品牌在天猫上的官方门店数量。品牌在该平台上开店是显著而迅速的，目前在天猫旗舰店有近200个全球奢侈品牌。 由于奢侈品品牌线上迁移日益增多，以及由此产生的数据，我们现在有机会在更大程度上了解奢侈品行业、其消费者以及品牌背后的战略。 尽管奢侈品牌在中国电子商务平台的机会很多，但传统观点对这个行业的影响依然很大，特别是在高端领域。 许多消费者认为，电子商务平台更多的是销售折扣商品、上一季库存或入门级产品组合的一种手段。尽管有迹象表明，销售全价高端奢侈品的机会正在增加，越来越多的消费者转向数字渠道购买全价位奢侈品。 正是在这种背景下，品牌可以使用这些平台上生成的大量数据，并应用高级分析来提取见解，从而转化为竞争优势，推动业务增长。 研究发现，入门级奢侈品（价格6000到8999元人民币）细分市场竞争激烈