中信证券：Z世代消费行业指数研究：基于B站热度的Z世代消费指数构建

发布者：wx****dd

2021-09-25

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中信证券人群世代

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Z世代消费行业指数研究：基于B站热度的Z世代消费指数构建-中信证券.pdf

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随着 Z 世代逐渐成为消费主体，文娱、服饰、美妆、食饮、社服、家电等多个行业都有望迎来全新机遇。我们以品牌在 B 站的热度数据作为主要遴选标准，辅以第三方调研数据，筛选出 36 支 Z 世代属性较强的代表性公司，并以流通市值作为主要加权变量构建 Z 世代消费指数组合。我们认为，对 Z 世代消费指数的持续追踪，将有助于市场理解年轻世代的消费能力与投资价值。

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