面朝研究院：护肤品牌社媒营销投放分析报告

以天猫平台为例，2020年11月-2021年1月，共包括双十一、双十二、双旦、年货节四大促销活动，也是电商促销最集中的3个月。从护肤类目商品社媒平台投放内容数量分布来看，微博、小红书、抖音、微信成为护肤类目商品主要投放渠道。其中，小红书成为促销活动前主要种草渠道，双十一、双十二、双旦节活动前期，小红书平台投放内容数量高于其他渠道；微博成为促销活动正式期间主要推广渠道，双十一、双十二活动正式期投放内容数量最高，双旦节、年货节期间投放内容数量高于其他渠道；抖音、微信平台成为护肤类目日常推广种草平台，投放内容数量走势较为平稳，受促销活动影响弱。