山西证券：零售行业电商代运营专题研究：电商代运营服务多元发展，助力品牌数字化转型

网购交易规模快速增长，社交电商成增长新引擎。随着双循环格局的加 快形成，网络零售不断培育消费市场新动能，并在疫情冲击下保持逆势 增长。近年来，伴随线上消费习惯的逐渐养成，品牌厂商意识到拓展线 上渠道的重要性，纷纷在电商领域加大投入。在消费升级不断深化的进 程中，消费者对网购品牌、品质和服务的关注度不断提升，B2C 模式已 成为网络零售市场发展的重要驱动力，未来 B2C 市场交易规模和结构占 比将进一步提升。电商平台的商业模式快速迭代创新，社交电商成为网 络消费持续快速增长的重要支撑。伴随社交平台与电商融合程度不断加 深，社交电商已经成为电商行业发展的新兴驱动力。