TopOn&Taku：2024年H1全球移动应用广告变现报告

步入2024年，全球非游戏移动应用市场处于一个充满挑战与机遇并存的复杂环境之中。经济形势的不确定性、世界局势的深刻变动，以及隐私保护政策的日益强 化，共同影响着行业的发展。买量战争持续升级，导致用户获取成本攀升，进而驱动了广告投放策略的变革与投放量的迅猛增长。随着全球主要市场流量红利的 逐渐消退，移动应用行业已悄然迈入存量用户竞争的时代，这一趋势预计在2024年及未来数年内将持续深化。 在如此严峻的市场环境下，全球非游戏移动应用却展现出了韧性。据SensorTower的数据报告显示，2023年全球非游戏移动应用的下载量已强势反弹至850亿次， 遏制了前一年的下滑态势，并预示着自2024年起将步入新一轮的增长周期，预计至2028年下载量将逼近1050亿次大关。此外，非游戏应用的内购收入同样表现 强劲，2023年实现15.2%的增长，总额达到531亿美元，并有望在2024年达到612亿美元的新高度，进一步彰显了市场的巨大潜力。 从产品品类来看，非游戏移动应用市场呈现出多元化发展的态势，娱乐、社交、照片视频、生产力、音乐等多个领域均展现出各自独特的潜力。值得一提的是， 短剧产品与AIG