中移智库：2024年品牌科技形象塑造经验及思考报告

在品牌强国的大背景下，“科技”已成为国家要求和企业 发展的共性关键词。品牌形象是企业硬实力的软性表达，如何 加强“科技”与品牌形象的关联成为企业品牌塑造的重要方向。 本研究通过分析海内外头部科技品牌营销举措，总结品牌科技 形象塑造的路径经验。 一、 塑造品牌科技形象的根基是核心技术领先优势 科技创新是企业打造品牌“科技”属性软实力的基础。如 微软公司，在操作系统时代革命性地引入 GUI（图形操作界面）， 在云计算时代推出混合云技术架构，在 AI 时代率先实现大模型 技术规模化应用，在量子超级计算机等前沿科技领域进行的一 系列探索，都不断强化着微软“科技创新”领先企业的品牌形 象。又如作为媒体公司的谷歌，推出了被业界称为技术三驾马 车的 GFS、MapReduce 和 BigTable 等技术，引领了大数据技术 发展新方向。同时，谷歌还积极进军脑机接口、机器人认知等