现代广告新理念：PR在整合营销传播中的作用

现代广告新理念-PR在整合营销传播中的作用(PPT下载)目前比较公认的概念表述公共关系是一种管理功能,它建立并维护一个组织和决定其成败的各类公众之间的互惠互利的关系。（2）划清公共关系与市场营销之间的区别提出这个话题是为了维护这门学科的科学性和纯正性，避免将该学科陷入一种比较狭隘的实用主义境地。从学科的概念上是可以明显地区分公共关系与市场营销这两种管理功能的基本界限，它们之间的关系也是可以分清的。需要澄清的一些认识公共关系作为一门学科对市场营销的支持，并为企业和产品与社会的沟通发挥了不可替代的作用，这已经得到公认。如果一味地从销售战略和产品宣传的立场来运用公共关系这一工具，就往往会偏离了公共关系的本质意义，滥用这一极具影响力的工具，使误导的销售策略产生极大的影响，而其后果不仅为竞争对手提供了可利用的反面材料，更重要的是扭曲了公共关系的意义，甚至给传媒造成了更为严重的后果。这样的案例比比皆是，尤其对我国的营销策划而言，在提及整合营销传播策略的时候，有必要从概念和本质意义上将这两者划清区别。