IAB：2021年欧洲广告程序化购买报告【英文版】

IAB发布了“2021年欧洲广告程序化购买报告”IAB Europe's Attitudes to Programmatic Advertising Report。2021年对广告程序化购买的态度突出了以下主要趋势： 尽管全球大流行，广告程序化购买投资仍然相当稳定。视频广告程序化购买也在增长。 代理机构和广告主越来越多地采用行业标准，如App ads.txt、Sellers.json、bullers.json、Supply Path Object、Demand Path Object。 在其他形式的投资方面，联网电视是先行者。2021年，19%的广告主将其广告程序化购买预算的21%-40%分配给了CTV。因此，IAB在今年的报告中加入了更详细的CTV部分。 在2020年出现一些下降后，内部再次成为一个关键趋势。2021年，50%的广告主有广告程序化购买交易的内部模式，2020年这一比例为20%。这主要是因为企业希望加强对运营的控制、第一方数据管理以及提高广告的透明度。 2021年，在研究项目投资的关键驱动因素时，排名靠前的位置没有变化。 大多数买方和卖方决策者认为，更好地利用数据是20