2021爱分析·快消品牌商数字化趋势报告

市场需求变化，品牌商加快数字化 快消品市场已经进入消费者主权时代，以消费者为中心进行产品创新、开展营销活动、布局销售渠道，是品牌商的必然选择。因此，品牌商需要不断提高产品创新能力、全链路营销能力以及渠道管控能力，以提高自身竞争力。 数字化助力品牌商提高新品创新能力 在产品构想和概念测试阶段，基于精准的市场信息及消费者需求信息，品牌商可以更好地进行产品构想、产品概念设计，并以此为依据对产品概念进行初步筛选，提高筛选的精准性。同时，可以借助数字化工具进行定向调研，提升概念测试效率和效果。 在产品研发阶段，数字化可以通过精准人群圈选、消费者参与、问卷调查线上化等方式提高产品测试效率，缩短研发周期，提高研发成功率。 数字化支撑全链路营销，促进业务增长 在全链路营销过程中，品牌商可以搭建客户数据中台（CDP），对来自各渠道的用户数据进行统一管理，形成数据资产。在此基础上，结合第三方数据平台（DMP），精准圈选目标人群，提升广告投放精准性；此外，基于对消费者的深入洞察，进行精细化运营，提升消费者全生命周期价值。通过全链路营销效率的提升，促进业务增长。 数字化助力线下渠道管控，提高运营效率 线下依然