果集行研：茶叶品类直播运营策略分析报告

随着消费方式的升级、销售场景的转变，传统茶叶品牌也开始 拥抱更加年轻的消费群体，尝试在品类、渠道、模式上寻求突 破，特别是2020年以来，随着直播电商的兴起，一批茶叶品 牌利用直播实现了快速放量，在新消费浪潮下，将“慢饮”的茶 叶驶进了增长的“快车道”。 同样受社交媒体、直播电商的影响，健康茶饮、喝茶养生的观 点逐渐普及，传统茶叶的社交属性日渐凸显，市场认知被打开， 六大茶叶品类都开始出现具备号召力的头部品牌，除了有像大 益茶 、八马茶业、中茶、澜沧古茶等传统茶企领跑外，像茶 小空、艺福堂等细分品类的新兴品牌也开始崭露头角，传统茶 叶品牌正在朝着差异化、品牌化、线上化的方向发展，凭借直 播覆盖更广泛的消费人群，实现“超级增长”。