国金证券：家电行业W47周观点：专题：世界杯如火如荼，海信体育营销成效显著

周度专题11月20日2022年卡塔尔世界杯开幕，赛程持续至12月18日，作为世界杯官方赞助商之一，海信集团凭借“中国第一，世界第二”的创意边栏广告，引发热烈讨论与广泛传播。海信投入体育营销传统由来已久，继2008年澳网公开赛、2014年F1大奖赛、2016年欧洲杯、2018年世界杯以及2021年欧洲杯之后，本次卡塔尔世界杯是海信第六次赞助世界顶级赛事。从短期对销售的拉动看，海信体育营销具有较强的引流能力。世界杯观赛有效刺激电视更新需求，海信配合“世界杯官方指定电视”称号，主打适合观赛的大屏幕、高刷新率产品，销售表现亮眼。据奥维数据，22W47（11.14-11.20）Vidda品牌电视线上市占率迅速拉升至13.6%（环比+7.1pct），线上销量同比+139%（增速环比+109.6pct），远高于行业平均同比增速25.8%；海信品牌电视线上销量同比+21.4%，增速环比明显提振（+17.9pct）。白电方面，据海信家电披露，海信新风空调为2022卡塔尔世界杯官方指定空调，容声冰箱于世界杯开赛前发布世界杯定制系列冰箱，体育营销对于海信家电旗下品牌海外知名度提升具有重要意义。从更长期的角度