360智慧商业：奢侈品心智化表现——务实与务虚的消费热潮：2021年360奢侈品用户观察

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2021-10-26

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奢侈品 360营销学院

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奢侈品心智化表现——务实与务虚的消费热潮.pdf

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资源简介

新时代奢侈品的人货场正在被重新定义和构建。18 岁及以下居多购买力较弱，但潜力大学生群体下沉市场占比大，性别分布五五开。偏爱线上场景，达人推荐很关键，易感性，种草是源动力，主动搜索更接近购买行为。社会中坚力量阶层购买力强，且月度支出高，追求自身社会地位，集中在一线和新一线城市。偏爱线下场景，决策周期在3个月左右，更易被精美图片，品牌故事打动。

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